《创赢青春》吴海兴：布局全产业链倡领瑜伽生活方式孔笑笑：尚婵瑜伽的品牌定位是：瑜伽生活方式倡领者，每当问起瑜伽是什么的时候，很多人会说瑜伽就是健身的一种，瑜伽就是减肥，那么真正的瑜伽到底是什么？

　　吴海兴：众所周知，瑜伽是一项有着5000年历史的关于身体、心理以及精神的练习，随着瑜伽在世界的普及和发展，2014年12月11日，联合国决议宣布设立每年的6月21日为国际瑜伽日，2015年5月15日，中国建立的首所瑜伽学院，同年年底，瑜伽学院招收首批瑜伽专业研究生。2016年12月1日，联合国教科文组织将瑜伽列入人类非物质文化遗产，所以，在我看来，瑜伽不仅仅是一项运动练习，更多的是一种文化，是一种生活态度，是一种时尚的健康生活方式。

　　吴海兴：一方面通过练习瑜伽可以改善身体，强身健体，活动筋骨，调整身体的亚健康状态，另一方面，随着目前生活节奏的加快，瑜伽又可以起到舒心减压、释放压力的效果，比方办公室瑜伽，著名的阿里巴巴企业就有瑜伽课，以及最近的中考、高考，很多学校都在通过瑜伽给学生释放压力，同时北京大学、南开大学也组织了“向抑郁SAY NO”大学生心理健康自助公益行等相应的瑜伽活动；第三，瑜伽可以起到理疗的效果，如足球队、篮球队、排球队在训练和康复中也融入了瑜伽，以及孕前调理、产后修复、青少年的脊柱侧弯等都可以通过瑜伽进行很好的改善。

　　吴海兴：瑜伽的发展目前在国内还处于普及阶段，所以我们在推广健身瑜伽和瑜伽文化方面的着力点还是增加受众面，让更多的大众先去接触瑜伽、了解瑜伽，一方面积极响应体育局推广全民健身开展的“四进活动”，进社区、进机关、进企业、进大学，在山东大学、济南大学、山东联合大学、临沂八中等院校开展公益瑜伽活动，在润华集团、中国移动山东分公司、省立医院、国税局等企事业单位开设瑜伽企业课，走进槐荫区福利院进行瑜伽文艺表演等；另一方面通过官方媒体、电视台、报社、自媒体等进行宣传报道，普及基本的瑜伽常识、瑜伽体式指导、瑜伽哲学、瑜伽视频授课等，同时联合鲁网共同创建了国内首个瑜伽新闻平台“中国瑜伽新闻网”；第三，通过多种形式的互动活动，包括瑜伽沙龙活动、邀请国内外知名瑜伽老师开设名师课程、举办瑜伽大会等，截止到目前我们已经连续举办了山东省四届瑜伽大会，各项瑜伽活动达到百余场。

　　吴海兴：瑜伽大会的初衷旨在更好的推广瑜伽、传播瑜伽，让大众了解瑜伽，所以每次瑜伽大会我们都是以承办方的身份去做，主办单位主要由鲁网、济南报业集团、济南市委宣传部、山东省互联网传媒集团和山东省交运旅游集团等主办的，我们通过联合各地的瑜伽机构，整合全球最优秀的瑜伽教练和课程，为瑜伽爱好者提供学习交流机会；组织优秀展商，为瑜伽爱好者提供瑜伽用品、修身养生等多方位服务；通过强大专业的媒体支持，将瑜伽传播的更加广泛，我们也是希望通过每一次大型瑜伽活动，让更多的人参与进来，一起传播和发扬瑜伽精神，一起传递健康的生活方式，为全动贡献自己的力量，目前瑜伽大会得到了越来越多的瑜伽机构、政府媒体、瑜伽爱好者的大力支持，参与人数和机构每年都在稳步增长，社会影响力也是逐年提高，尤其是每届大会都有很多省外的瑜伽爱好者来参与，像深圳、广州、江苏、安徽JN江南·体育最新官网入口、河南等地，这些外地来的机构和瑜伽爱好者，除了参加瑜伽大会，还可以感受下泉城济南的魅力，去各地旅旅游、尝尝济南的小吃，体验下济南的人文特色。

　　孔笑笑：在国内多数人认为瑜伽是女性的专属运动，但是在印度或西方国家练习瑜伽的反而是男性偏多，这种现象是怎么造成的？

　　吴海兴：我感觉这就是中国特色，任何一个项目符合当地的风土人情和国情，瑜伽起源于印度，流行于欧美，盛行于中国，印度大部分人练习瑜伽是修心，欧美大部分人练习瑜伽重在核心力量、练力量，中国大部分人练习瑜伽其实是为了美，让外在美和内在美兼得，所以在中国很多女性去追求瑜伽，但与此同时，各地男士练习瑜伽的人群也在逐渐增加，尤其是一些中高端男士，他们在通过练习瑜伽让自己进行舒心减压，缓解身心的疲劳。

　　吴海兴：瑜伽确实有很多流派，有哈他瑜伽、流瑜伽、阴瑜伽、艾扬格瑜伽等，但就像我说的，在中国我们推广瑜伽就要结合我们的国情和传统文化，并符合国家的政策，瑜伽作为一种时尚的健身生活方式，正在被越来越多的群体所推崇，它所倡导的健康和谐的理念越来越受追捧，瑜伽作为一种非物质文化遗产，适用于不同年龄、不同职业、不同背景的人，任何人都可以练习，并能从中获益。练习瑜伽除了健身养生的作用之外，还有很多的文化底蕴蕴含其中。正如前面所说，瑜伽虽然发源于印度，流行于欧美，但却盛行于中国，尚婵就是要把印度瑜伽与中国传统文化结合起来，让瑜伽中国化，我们要做的是‘China Yoga’（中国瑜伽），包括将瑜伽、茶艺、书法、插花等结合在一起，形成一种慢节奏的生活方式和生活态度，不仅能给习练者带来塑形健身、舒心减压的作用，也可以提高他们的综合素养和生活品味，学员非常认同和喜欢这样的习练模式。”所以，我们主推的不是哪种流派，而是一种健康的瑜伽生活方式。

　　吴海兴：目前我们有五家直营店，分别是济南市历下区奥体店，槐荫区腊山湖店、荣祥店，长清区山东联合大学店，临沂市李宁运动中心店，商业模式方面，尚婵瑜伽致力于以科学严谨的态度、规范化管理和标准化运营来推广和传播瑜伽这一高雅的健身运动，首先品牌定位是统一的：瑜伽生活方式倡领者，总体经营定位上也是统一的：集瑜伽商学院、瑜伽馆连锁经营、瑜伽用品销售、瑜伽网络运营为一体的综合性瑜伽机构，但各店在具体运营上又略有不同，临沂店我们是跟李宁运动中心达成的战略合作，我们负责运营、对方提供的场地，奥体店我们引入了华霖资本入驻的，这几年也是先后被评为国际康养名城实力上榜品牌、儒商联盟会员单位、AAA级信用单位、济南市（东西部）扶贫协作产业联盟理事成员、中国民族品牌振兴工程颁发的诚信品牌、商务部国际贸易经济合作研究院颁发的信用认证等。

　　吴海兴：是的，我本身呢是从国企出来的，做了五年多的管理岗，能够深刻的意识到企业的规范化和标准化运作非常重要，企业运作的关键点在于管理，而管理的核心就是人，企业能不能留得住人主要在薪资、氛围和成长三个方面，因此我们在公司的发展规划、品牌架构的设置、制度化建设、团队建设、专业技术培训等方面均做了明确要求，如年度发展规划书、VI体系、标准化服务流程、三A企业认证、知识产权申报以及相应的专利、软著等，不断探索瑜伽的本源、参考欧美瑜伽在健康、时尚界的多年运营方式，结合中国优秀的文化传统，促进瑜伽行业的规范化和标准化经营。

　　吴海兴：在瑜伽这个业态内，不只2018年，其实每年都开很多瑜伽馆，也关很多瑜伽馆，任何一个业态每年都有做的好的，也有做的不好的，我感觉瑜伽馆不是收入的下滑，而是在筛沙子，去伪存真，随着很多懂管理、懂经营的人才涌入这个行业，市场竞争也越来越大，关键还是“打铁需要自身硬”，多从内部经营和管理方面入手，创新方面我感觉瑜伽馆还是应立足于顺应市场的发展变化、顺应顾客的消费需求、增加顾客的体验感和粘度入手，推动瑜伽的中国化。

　　吴海兴：2015年6月21日是首个国际瑜伽日，因此2015年也被称为整个瑜伽行业的新元年，因此整个瑜伽在中国的发展还处于一个初期阶段，各地瑜伽机构发展参差不齐，目前也没有形成一个家喻户晓的瑜伽品牌，整体商业模式并未成熟，但在大环境下，尤其国民消费习惯由物质需求到精神文化需求的升级过程中，瑜伽习练人员每年都在增加，同时国家在政策层面也在大力推动全民健身、医养健康产业的发展，而瑜伽行业既属于服务业，又是健康产业，同时还是文化产业，对于瑜伽行业未来的发展空间我认为还是相对可观的。

　　吴海兴：尚婵瑜伽的品牌定位是“瑜伽生活方式倡领者”，目前已形成瑜伽会员课、瑜伽教练员培训、瑜伽大会筹办、瑜伽企业课、瑜伽用品销售相融合的多元化“尚婵”经营格局，近期我们一方面与山东省交运旅游集团达成战略合作，推出了瑜伽旅行品牌“伽游世界”，包括瑜伽游学、带着瑜伽去旅行、瑜伽夏令营三个板块，打破传统旅行的形式，赋予旅行新的主题和形式，让整个旅行慢下来，以“减压、学习、体会”为主，让更多的人能够感受瑜伽之美、生活的乐趣；另一方面，我们与鲁网共同推出的全国首个瑜伽新闻平台“瑜伽新闻网”，实现了瑜伽线下场馆与线上新闻媒体打通，助力整个瑜伽行业的发展及瑜伽文化的普及；第三，今年下半年我们将启动瑜伽馆的加盟，加盟政策是免费加盟，重在的为瑜伽机构输出管理，推动行业发展；同时，我们开发的山东省首款瑜伽APP“咔哇小鱼”即将上线，是一款具有社交属性的瑜伽视频授课平台，打破了瑜伽馆地域性的限制，用户可以利用碎片化时间，随时随地选择适合自己的瑜伽课程进行训练，相信大家一定会喜欢。