瑜伽为女性最爱运动之一 抖音等平台为瑜伽馆行业运营发展重要阵地瑜伽作为一种优雅、安全的健身运动，近年吸引着无数瑜伽爱好者（尤其是女性）练习。有调查数据显示，在瑜伽练习者当中，有 48%的会员每周练习频次在 2-4次。随着瑜伽运动的不断普及，作为用于学习和练习瑜伽的专业场所——瑜伽馆，其数量也在不断增多。2023年我国瑜伽馆数量达到9万家左右。其中抖音、视频号等短视频平台成为了瑜伽馆发展运营的重要阵地。

　　瑜伽馆是用于学习和练习瑜伽的专业场所，通常提供各种瑜伽课程，包括传统的瑜伽体式、呼吸控制和冥想练习，旨在帮助学员达到身心平衡和健康。

　　瑜伽馆一般分为基本型、标准型和豪华型。基本型瑜伽馆通常提供基本的瑜伽课程和设施，适合初学者；标准型瑜伽馆则提供更全面的服务和设施，适合有一定经验的学员；豪华型瑜伽馆则提供高端的设施和服务，包括高温瑜伽室、服务等。

　　根据观研报告网发布的《中国瑜伽馆行业现状深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，近年来，随着女性受教育程度提高、可支配收入增加，自身健康、身形塑造得到重视，有健身习惯的女性越来越多，女性运动人群快速增长，并逐渐成为运动健身主力军。而在众多健身运动中，瑜伽因其本身具有增强躯体延展性及柔韧性，塑造身材身型的特点，还可以舒缓日常生活工作压力、缓解身体及精神疲劳，成为中国女性最爱的运动之一。

　　数据显示，瑜伽占比45.5%，仅次于有氧运动、跑步、健身操，位列第四。而在瑜伽练习者当中，有 12%的会员每周练习 1 次，48%的会员每周练习频次在 2-4次，40%的会员每周练习次数在 5 次以上。

　　健身瑜伽的标准化、产业化使瑜伽逐渐成为体育健身行业的重要组成部分。近年来我国瑜伽行业市场整体呈现增长态势。尤其是在2020年后，瑜伽市场规模呈现出稳步上升的趋势。数据显示，2019-2023年我国瑜伽市场规模从406亿元增长到了534亿元。预计到2025年我国瑜伽市场规模将增长至603亿元。

　　得益于瑜伽市场的发展想好，进入2020年后，我国瑜伽馆数量呈现出稳步上升的趋势。截至2023年12月，全国广义健身类场馆数约11.7万家，其中健身工作室42177家。虽然关于瑜伽馆的具体数量没有明确，但健身工作室通常包括瑜伽馆，因此可以推测瑜伽馆的数量大约在9万家左右。

　　从地区来看，目前我国瑜伽馆主要集中在东部地区。有相关数据显示，2023年东部地区瑜伽馆数量占比最大，达到了53%；其次为中部地区和西部地区，占比分别为25%、19%。这组数据说明，我国瑜伽馆地区分布在一定程度上与全国GDP的分布占比相吻合（2022 年度全年东部地区生产总值占比54.69%；中部地区生产总值占比 22.15%；西部地区生产总值占比 21.35%；东北地区生产总值占比 4.81%。）。

　　从消费者看，近年我国男性瑜伽练习者不断增长，占比从2018年的5.1%增长到了2023年的13.78%.但目前由于瑜伽是一项较为温和的健身方式，更受女性青睐，因此我国瑜伽消费者仍主要女性为主，占据着86%的市场份额。

　　从渠道来看，目前我国瑜伽消费的主要渠道包括线上平台、线下实体店和社交媒体平台。近年随着互联网的不断发展，线上市场规模占比逐年提升，并逐渐成为了我国瑜伽消费的重要渠道之一。根据相关数据，2023年瑜伽线上培训课程的消费趋势中占据了48.3%的份额，这一数据显示出线上渠道在瑜伽培训中的重要地位。

　　在线上市场中，抖音、视频号等短视频平台和小红书等种草平台成为了瑜伽馆发展的重要阵地。目前，抖音、视频号、小红书平台上的瑜伽账号众多，但头部账号仍然集中在少数人手中。大部分账号的经营者都是个人或小团队，缺乏系统性的运营策略和品牌建设。因此，竞争格局呈现出多元化的特点，但仍有较大的发展空间。

　　以抖音、视频号等短视频平台为例：市场上众多的瑜伽场馆都在短视频平台上有自己的账号，竞争激烈。除了瑜伽场馆，还有一些健身博主和个体瑜伽教练也在平台上分享瑜伽教程，形成一定的竞争压力。

　　目前我国以抖音、视频号等短视频平台用户基数庞大，且呈现出稳定的增长趋势。截止2023年底国内短视频用户规模约为10.53亿,占网民总数的96.4%。与此同时抖音、视频号等短视频平台为瑜伽馆行业不断赋能，包括具有低成本高效率地宣传、扩大品牌影响力、实时互动与反馈。

　　当前在短视频平台上，年轻女性人群是瑜伽消费的主力军。根据数据显示，23-35岁的年轻用户是瑜伽视频的主要观看者，其中女性用户更是占据了70%的绝对多数。她们关注健康、注重身材管理，对生活质量有较高要求。同时，这部分人群也是消费的主力军，具有较强的购买力和消费意愿。（WW）

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