“第一次看见「以女性为标准」设计的酸奶”这品牌靠一个杯盖被全网怒夸?

2024-10-23 02:27:01
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  “第一次看见「以女性为标准」设计的酸奶”这品牌靠一个杯盖被全网怒夸?曾几何时,买酸奶成为一项非火眼金睛不能参与的活动,倒不是非要看懂充满专业名词的配料表,而是酸奶包装上五花八门的标签让人迟疑犹豫:究竟是买“零添加”比较好,还是“无蔗糖”更健康?每一款都有自己的说法。

  最近一个叫“活润”的酸奶品牌“另辟蹊径”,在计算酸奶饱腹感的包装上,直接备注了以女性为标准的居民膳食指南。甚至贴心地列举游泳、瑜伽和跳绳等常见运动的身体活动强度和能量消耗,主打一个从运动到饮食都关怀备至。

  在网友发现“新希望董事长原来也是女性”的那一刻,一切似乎都解释得通了:“有什么样的老板就有什么样的品牌调性”。关于这位女董事长神乎其神的传说,无需多谈——“女性”这个身份就已经足够有说服力。

  倒不是一个酸奶用女性相关数据做噱头多么值得赞扬,只是这个以女性用户为主的品类等待这样的视角太久了。如今酸奶卷减脂卷健康卷生卷死卷成保健品,各位老板们却偏偏忘了自己真正的金主到底是谁。

  毕竟,上次和性别有关的酸奶,还是“爸爸酸奶”简爱。简爱酸奶主打“父爱配方”,端的是上得厅堂下得厨房的居家好男人形象。

  “所以父爱配方是什么配方?”当你以为科学进步到公奶牛也开始产奶时,才发现配方还是常见的:生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌,其他没了。

  “其他没了”4个大字完美贴合如今买酸奶都得看配料表的风潮,仿佛暗戳戳地在中产耳边私语:快来买了,买了就是纯净饮食,喝了就是健康新生活。直到有人发现“其他没了”不过是简爱注册的商标。

  打着“爱”的名义,嘴上说着为你好,你这才明白简爱的父爱所为何意:是来自东亚父亲“爱的谎言”。

  加上今年8月简爱酸奶闹出消毒水泄露事件JN江南·体育官方网站,令无数消费者一边肠胃炎一边心寒:“原来‘父爱’是指最简陋的爱”。

  简爱如此诠释父爱,有没有问过父亲的同意?而你因为这些五花八门的标签为酸奶买单,也不是第一次了。

  酸奶界竞争激烈,“养生”酸奶们往往被吹得走火入魔的,blueglass把配料表做成元素周期表,既能是中产的减脂神奶又能是男人壮阳的甜蜜伴侣,功能型酸奶们努力起来中药见了都自愧不如。

  说是减肥减脂,其实主要看是饭前吃还是饭后吃;说是帮助消化,其实一桶酸奶喝下去更有饱腹感;又说是代餐好物,有人算了算其实一杯茉酸奶“燕麦代餐”的热量有 671kcal,已经抵得上麦麦的 500kcal套餐了。

  主打无蔗糖的纯酸奶,自称“生牛乳含量大于99%”,吃一口又酸又油,让人忍不住面容扭曲。毕竟大多数人吃酸奶都是吃个多巴胺的快乐,酸奶的附加值在于感觉是个“健康”的甜食,吃了没太多心理负担,谁准你真的做得这么难吃的?

  于是你明白了,现在卖酸奶,其实卖的也是一种人生。酸奶包装上营造的那些健康啊膳食纤维啊,也不过给你展示了一种“做完运动只喝酸奶,干净又卫生”的健康人士的生活。精英感则可以从300ml一杯动辄二三十元的价格上有所体现。

  至于实际功效?一瓶酸奶大概率没什么妙手回春的大用。活润这次被拎出来点名表扬,关键也在于从女性的视角出发去介绍酸奶的功能,背后是女性被忽视多年后重新被看见的欣喜。

  一本叫《看不见的女性》的书中指出,在为男性设计的世界里,女性需求被长期忽略,人物采访作者卡罗琳的文章里总结“在这样的世界里,女性遭遇的危险都远超每个人的想象”。

  比如iPhone的尺寸、钢琴的标准琴键长度,都是参照男性的手长设计的;药物的受试者是男性,导致使用剂量根本不适合女性;传统解剖学以男性身体为研究基准,导致女性在诊疗过程中更容易被误诊;以前汽车安全碰撞试验用的假人一般是身高1.77米、体重76公斤的「标准男性」,导致在车祸中,女性受重伤的可能性比男性高出47%。

  这样的事只要有心留意随处可见。“前兜浅到半个手机都放不下”,就好比服装设计牛仔裤的口袋,女性的口袋常常设计得浅而小,甚至没有。直到有网友表示第一次摸到男装的口袋,才惊觉:这个世界上的衣服竟然有这么大的口袋?一些想象中“这种衣服总没有内侧口袋吧”的衣服竟然也有内侧口袋。

  就算女性成了消费世界里的“大多数”、是“掌握话语权”的目标客户,稍有不慎还是被产品“背刺”。

  少女风彩妆品牌花洛莉亚9月上新的唇釉头部疑似像男性生殖器,点开商品详情页,穿着白色连衣裙的女性模特露出白色导致,你左看右看不知道哪个少女需要这样的彩妆宣传。2年前,花洛莉亚的唇泥产品还曾起名“亲亲小居居”“亲亲neinei”,这下你的沉默真震耳欲聋了。

  彩妆品牌实打实的以女性用户为主要客群,但花洛莉亚却不是唯一因为“令女性不适”被声讨的品牌。酵色、黑兔、万花镜等美妆品牌也都曾被认为某些文案、命名或宣传图令人不适。

  奶茶界有古茗今年6月面世的新logo,说是结合“古”字韵味,融合葫芦元素。可拿到奶茶杯的网友们左看右看,这标志既不像古也不像葫芦。7月,喜茶又因为新品取名“小奶栀”引发争议,最终改成“小白栀”。

  有的人说女性消费者会不会太敏感,但把不被看见的女性设计写成一本书的卡罗琳说,“我想在这个专为男性设计的世界里,做一个难缠的女性。”

  这也是为啥“以女性身体为标准设计”只是在酸奶盖上昙花一现,活润就被重点表扬。毕竟,“至少你摆出了为我着想的姿态,这已经值得我花钱给我想要的世界投票”。

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